爆款：营销就是场景占领

013 营销就要“独辟蹊径”

012 专业的营销表达更有说服力

011 场景要具体，价值要聚焦

010 刚需场景带来高频消费

009 换个场景打造超级爆品

008 好的营销就要“说人话”

007 营销进攻的最狠策略

006 “短链反应”对抗“长链反应”

005 弱时借力，强时竞争

004 营销竞争的“攻守道”

003 营销就是对心智场景的争夺

002 营销需要严谨的科学精神

001 场景占领是对营销规律的总结

第八章 场景占领营销发力点

007 符号营销的原理和神奇力量

006 营销要善于使用强大形象

005 营销要用有力量的词语

004 爆款畅销品的包装策略

003 撩动消费者内心的渴望

002 营销是对消费者感性的诱导

001 营销无法被定义

第七章 爆款畅销品策划密码

006 以小博大的16字战略方针

005 将大对手引入狭小空间

004 让竞争对手为我所用

003 不同于对手的主张

002 以弱胜强的规律

001 以小搏大的可能性

第六章 以小搏大的营销竞争战略

008 别让你的产品裸奔

007 营销在欲望和刚需之间

006 当消费场景颠覆“元认知”

005 被企业利用的消费者“元认知”

004 画面最容易影响“元认知”

003 影响消费者喜好的“密码”

002 “非对称”带来的问题与机会

001 一则“笑话”引发的思考

第五章 场景占领的深层营销原理

011 卖点要建立在正确的场景上

010 不能占领场景的创意是无效的

009 场景占领是定位的有效呈现

008 消费场景是重要品牌资产

007 魔性重复不是场景占领

006 场景占领是对品类价值的重塑

005 逆袭，消费场景就是品牌领地

004 营销竞争的焦点是场景之争

003 给消费者一个有效的购买理由

002 消费场景要发挥产品独特优势

001 消费场景混乱是营销的硬伤

第四章 场景占领是营销关键一步

012 场景越聚焦，推广越有效

011 场景占领是可持续的营销驱动

010 舒肤佳的场景占领营销策略

009 滴露通过场景占领成就品类奇迹

008 5R营销模型与“场景占领”实践

007 营销是企业价值变现的桥梁

006 区分“品牌定位”与“消费场景”

005 哈根达斯的场景占领营销模式

004 DR再创21世纪钻石营销传奇

003 换个角度正确认识营销

002 钻石营销的本质是场景占领

001 钻石，20世纪的营销传奇

第三章 场景占领创造营销奇迹

003 场景占领营销制胜的五个关键点

002 场景占领前的三大定向

001 用营销逻辑指导决策

第二章 场景占领营销的内核逻辑

008 场景占领是个技术活儿

007 不要去“教育”消费者

006 消费心理深度洞察

005 占领场景才能抢占心智

004 用策划赋予产品灵魂

003 营销就要发出“惊人异响”

002 戒烟广告可以更有效

001 恐怖的“日式恐怖片”

第一章 场景占领是撬动市场的支点

导读

前言

推荐序二

推荐序一

作者简介

版权信息

封面

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作者简介

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前言

导读

第一章 场景占领是撬动市场的支点

001 恐怖的“日式恐怖片”

002 戒烟广告可以更有效

003 营销就要发出“惊人异响”

004 用策划赋予产品灵魂

005 占领场景才能抢占心智

006 消费心理深度洞察

007 不要去“教育”消费者

008 场景占领是个技术活儿

第二章 场景占领营销的内核逻辑

001 用营销逻辑指导决策

002 场景占领前的三大定向

003 场景占领营销制胜的五个关键点

第三章 场景占领创造营销奇迹

001 钻石，20世纪的营销传奇

002 钻石营销的本质是场景占领

003 换个角度正确认识营销

004 DR再创21世纪钻石营销传奇

005 哈根达斯的场景占领营销模式

006 区分“品牌定位”与“消费场景”

007 营销是企业价值变现的桥梁

008 5R营销模型与“场景占领”实践

009 滴露通过场景占领成就品类奇迹

010 舒肤佳的场景占领营销策略

011 场景占领是可持续的营销驱动

012 场景越聚焦，推广越有效

第四章 场景占领是营销关键一步

001 消费场景混乱是营销的硬伤

002 消费场景要发挥产品独特优势

003 给消费者一个有效的购买理由

004 营销竞争的焦点是场景之争

005 逆袭，消费场景就是品牌领地

006 场景占领是对品类价值的重塑

007 魔性重复不是场景占领

008 消费场景是重要品牌资产

009 场景占领是定位的有效呈现

010 不能占领场景的创意是无效的

011 卖点要建立在正确的场景上

第五章 场景占领的深层营销原理

001 一则“笑话”引发的思考

002 “非对称”带来的问题与机会

003 影响消费者喜好的“密码”

004 画面最容易影响“元认知”

005 被企业利用的消费者“元认知”

006 当消费场景颠覆“元认知”

007 营销在欲望和刚需之间

008 别让你的产品裸奔

第六章 以小搏大的营销竞争战略

001 以小搏大的可能性

002 以弱胜强的规律

003 不同于对手的主张

004 让竞争对手为我所用

005 将大对手引入狭小空间

006 以小博大的16字战略方针

第七章 爆款畅销品策划密码

001 营销无法被定义

002 营销是对消费者感性的诱导

003 撩动消费者内心的渴望

004 爆款畅销品的包装策略

005 营销要用有力量的词语

006 营销要善于使用强大形象

007 符号营销的原理和神奇力量

第八章 场景占领营销发力点

001 场景占领是对营销规律的总结

002 营销需要严谨的科学精神

003 营销就是对心智场景的争夺

004 营销竞争的“攻守道”

005 弱时借力，强时竞争

006 “短链反应”对抗“长链反应”

007 营销进攻的最狠策略

008 好的营销就要“说人话”

009 换个场景打造超级爆品

010 刚需场景带来高频消费

011 场景要具体，价值要聚焦

012 专业的营销表达更有说服力

013 营销就要“独辟蹊径”