从政策到市场：首发经济的时代意义

在全球步入第四次工业革命的背景下，AI、社交网络等新兴力量正在重塑中国的经济结构和消费模式。这一时期的特点是科技快速发展、信息传播即时化、消费者需求高度个性化，以及社会对环境保护的关注度不断提高。首发经济作为连接创新与市场的桥梁，在这样的环境中展现出了前所未有的活力。AI与社交网络驱动的首发经济新趋势如图1-6所示。

AI技术的进步为首发经济注入了新的动力。通过大数据分析，企业可以更精准地预测市场趋势，理解消费者偏好，从而设计出更能满足市场需求的产品和服务。AI还能够帮助企业优化供应链管理，提高生产效率，降低成本，使首发产品更具竞争力。例如，某些服装品牌利用AI算法预测流行色和款式，提前准备库存，减少了因误判潮流导致的浪费。

社交网络的广泛使用改变了消费者的购物习惯。社交媒体平台既是品牌宣传的重要渠道，也是消费者交流心得、分享体验的场所。首发经济中的品牌可以通过社交网络进行预热营销，引发话题讨论，增加产品的曝光量。直播带货作为一种新兴的销售方式，让消费者可以直接看到产品的使用效果，增强了消费者的购买信心。据统计，2024年“双11”购物节期间，淘宝直播成交额破亿元的直播间达到了119个[7]，刷新了历史纪录，显示出社交网络对首发经济的强大助推作用。

随着中国人口结构的调整，年青一代逐渐成为消费主力军。他们追求新鲜事物，注重生活品质，愿意为个性化和定制化的产品买单。首发经济正好迎合了这一群体的需求，通过推出限量版、特别款等独特商品，吸引年轻人的目光。同时，首发经济也促进了文化传承与创新，许多老字号品牌通过与现代设计理念相结合，推出了既保留传统文化精髓又符合当代审美观念的产品，赢得了新一代消费者的青睐。

绿色转型成为中国经济社会发展的重要方向。消费者越来越关注产品的环保性能和社会责任，倾向于选择可持续发展的品牌。首发经济中的企业积极响应这一趋势，加大研发投入力度，开发绿色环保材料和技术，推出低碳排放、可回收利用的产品。这既符合国家政策导向，也有助于提升品牌的美誉度和忠诚度。例如，耐克推出的再生塑料鞋底系列，因其环保理念而得到广大消费者的认可和支持。

因此，首发经济的兴起并非偶然，而是中国经济转型升级的必然结果。

随着居民收入水平的提高和消费结构的变化，消费者对于品质化、个性化、体验式的消费需求日益增长。在此背景下，传统的商业模式难以满足市场需求，而首发经济以其独特的魅力，为消费者提供了更多元化的选择。例如，《黑神话：悟空》这款3A游戏创造了首日狂卖15亿元的销售神话[8]。无论是拥有自主知识产权的IP产品首发，还是新能源汽车首发，都是“首发经济”的重要类型。

更重要的是，首发经济不仅仅是短期的流量收割，更是长期的品牌建设和产业生态构建。一个成功的首发项目往往能够带动一系列相关产业的发展，形成完整的产业链条。

以上海为例，作为一线国际化大都市，上海最先站在“首发”风口，于2018年率先提出“首店经济”。自那时起，上海就已成为国内外品牌首发、首秀、首展、首店的集聚高地。根据上海市商务委员会的数据，2018年5月至2023年12月，有超过4 500个国际国内品牌在沪举办首发活动。[9]截至2024年4月，上海全球零售商集聚度居全球城市第二，一线国际品牌覆盖率98%。[10]

北京也不遑多让。根据北京市商务局的数据，近三年来，北京累计吸引3 700多家首店落地。这些数据表明，首发经济已经成为衡量一个城市商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力以及开放度的重要指标。

然而，要实现首发经济的可持续发展，离不开政策的支持与引导。近年来，各地纷纷出台政策措施，鼓励和支持首发经济发展。如上海发布的《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》等一系列政策，支持首发经济高质量发展；北京市也对符合条件的首店给予了资金支持。此外，还有其他城市如重庆、南京等地相继推出相应的扶持政策，旨在吸引更多高品质、高流量的品牌参与其中，共同打造具有影响力的首发平台。

值得注意的是，虽然一线城市凭借其强大的资源禀赋和广阔的市场空间，在首发经济方面占据优势地位，但这并不意味着其他城市就没有机会。

事实上，随着消费变革趋势向二、三线城市蔓延，越来越多的品牌开始将目光投向这些潜力巨大的市场。例如，安徽合肥近年来通过不断引入新品牌、落成新商圈，在首发经济上取得了显著成效，并成功跻身新一线城市。2024年上半年，合肥有151家品牌首店正式开业，57个国外品牌首设门店专柜，方程豹、仰望、吉利银河、小米汽车等多个新能源汽车新品牌首设线下门店。[11]为了更好地发挥首发经济的作用，合肥市还出台了明确的奖补政策，对当年新开业的中国首店、安徽首店，根据品牌影响力、投资、营业收入等考评结果，分档给予投资主体最高20万~ 50万元的奖励。

与此同时，首发经济的发展也为地方特色产业带来新的机遇。以汽车产业为例，安徽拥有比亚迪、大众（安徽）、蔚来、奇瑞、江淮、长安、汉马等七大整车企业，完善的汽车产业链布局使其成为众多汽车品牌进行技术首用、产品首发的理想之地。2024年7月，《推进全省汽车流通行业高质量发展实施方案》中明确规定，对在安徽举办的汽车展会上进行全球、全国、长三角区域首发的国内外汽车品牌，按其首发费用的30%，最高分别补助100万元、50万元、10万元。[12]此举有助于提升本地汽车产业的整体竞争力，也为相关配套产业提供了广阔的发展空间。

从更宏观的角度看，首发经济的成功实践为中国探索新时代背景下的经济发展模式提供了有益借鉴。一方面，促进了供给侧结构性改革，帮助企业加强创新，通过引入新技术、新服务、新业态等创新元素，推动产业转型升级；另一方面，首发经济作为一种创新驱动型经济形态，能够有效激发市场需求，为经济增长注入新动能。

具体来说，在促进供给侧结构性改革方面，首发经济成为推动产业升级转型的关键力量。通过鼓励企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务和新技术，有效引导资源向高附加值环节流动，促使传统产业向高端化、智能化、绿色化方向迈进。

例如，在制造业领域，首发经济推动智能制造装备、工业互联网平台等先进技术的应用，提高生产效率和产品质量；在服务业方面，则催生共享经济、在线教育、远程医疗等一系列创新型商业模式。这些变化既提高了企业的市场竞争力，也为消费者带来了更加丰富多样的选择，进而促进了消费结构的优化升级。

首发经济给消费者、企业和城市带来的机遇见表1-1。

首发经济也为经济增长注入了源源不断的动力。根据国家统计局的数据，2023年北京、上海、广州、成都等城市各增开首店数百家至上千家，其中不乏国际知名品牌和地区特色品牌。这些首店吸引了大量顾客前来体验尝试，带动了周边商业氛围的提升，形成了良好的“溢出效应”。以北京为例，环球影城主题公园一期开业后迅速成为全国最热旅游目的地之一，2023年接待游客约988万人次，带动环球商圈客流约1 600万人次。[13]

此外，首发经济还促进了线上线下融合发展的趋势。许多品牌选择通过电商平台进行新品首发，借助直播带货等形式快速积累人气，实现销量突破。如瑞幸咖啡在抖音直播间的首发专场中，4小时内即突破1 000万元销售额，前15小时累计售出100万杯酱香拿铁[14]，使酱香拿铁成为现象级爆款产品。

首发经济的成功实践还为新质生产力的成长提供了肥沃土壤。所谓“新质生产力”，是指由技术革命性突破、生产要素创新性配置以及产业深度转型升级催生的一种新型生产力形式。在这一过程中，首发经济扮演着不可或缺的角色，因为它本身就是一种基于创新驱动的发展模式，能够不断催生新技术、新产品、新业态，并将其转化为实际生产力。

具体而言，首发经济可以通过以下几个方面来助力新质生产力的发展：一是加速科技成果的转化应用，缩短从实验室到市场的距离；二是促进人才集聚与知识传播，为企业培养高素质的专业队伍；三是加强知识产权保护，营造公平公正的竞争环境，鼓励更多的企业和个人投身于创新创业活动。

当然，任何事物都有两面性，首发经济也不例外。当前，中国首发经济仍面临一些挑战，如区域发展不平衡、质量参差不齐等问题亟待解决。

一线城市如北京、上海凭借其强大的资源禀赋和广阔的市场空间，在首发经济方面占据了明显优势，而二、三线及以下城市则相对滞后。这种差距不仅体现在首店数量上，更反映在品牌层次和消费体验等方面。

为了缩小这一差距，政府应当加大对中西部地区及中小城市的扶持力度，通过政策倾斜、资金支持等方式，鼓励更多优质品牌下沉市场，促进区域间的均衡发展。此外，还可以探索建立跨区域合作机制，实现资源共享与优势互补，共同打造具有全国乃至全球影响力的首发平台。

随着越来越多的企业参与到首发活动中来，部分项目存在盲目跟风、缺乏特色的现象，导致消费者对其兴趣不大，难以形成持续性的吸引力。

为此，政府应加强对首发项目的筛选和管理，设立严格的准入标准，确保每场首发活动都能够体现创新性和独特性。同时，要引导企业树立正确的价值观和发展理念，注重产品质量和服务水平的提升，避免陷入“唯流量论”的误区。对于那些真正具备潜力的初创企业和中小微企业，应给予更多的关注和支持，帮助其解决资金短缺、技术瓶颈等问题，使其成长为行业内的佼佼者。比如，可以通过设立专项基金、提供税收优惠等手段，降低创业门槛，激发市场主体活力。

首发经济是中国经济高质量发展的一个缩影，也是未来经济增长的新引擎。基于现有创新逻辑，首发经济通过提升产品和服务的原创性及技术含量来提升市场竞争力。与此同时，合理的市场准入门槛有助于筛选出真正具备创新能力的企业和项目，保证首发市场的健康发展。此外，随着相关政策法规的持续完善，以及新兴技术手段的日臻成熟，首发经济既能够激发各行业的创新活力，还将在更广泛的领域内绽放光彩。

[1] 吴卫群：《从首发到首店再到总部，上海国际消费中心城市建设打造了怎样一条生态链？》，上观新闻，2022-08-27。

[2] Antonio Achille、Aimee Kim、栾岚、Felix Poh：《从“合群”到“本我”：细观中国时尚消费者六大新趋势》，麦肯锡中国，2024-11-25。

[3] 故渊：《Counterpoint报告2024Q3全球手机市场：三星19%、苹果17%、小米14》，IT之家，2024-11-25。

[4] 《为什么苹果新机发布会后股价往往先跌后涨？》，经纬创投，2020-10-14。

[5] 注：截至本书写作时，IMF关于2024年实际增长数据尚未更新。

[6] 《国际货币基金组织：2024年全球经济预计增长3.2%》，联合国，2024-10-22。

[7] 《双11战报公布，全网成交额14 418亿》，电商智库，2024-11-13。

[8] 《深度分析，〈黑神话：悟空〉为什么成功？》，澎湃新闻·澎湃号·湃客，202408-22。

[9] 《2024上海全球新品首发季正式启动，再度掀起首发经济的新热潮！》，上海市商务委员会门户，2024-04-26。

[10] 《FIRST in Shanghai！2024“首发上海”全球推介绚丽绽放》，上海市商务委员会门户，2024-04-11。

[11] 彭园园：《我省从产业优势、发展战略及区位条件等维度探索——首发经济如何发力》，《安徽日报》，2024-08-26，第01版。

[12] 《安徽省商务厅等18部门关于印发推进全省汽车流通行业高质量发展实施方案的通知》，安徽省商务厅门户，2024-02-29。

[13] 《北京环球度假区三岁了！去年环球影城迎客988万人次》，北京日报客户端，2024-09-20。

[14] 运营研究社：《「酱香拿铁」单日卖了1个亿，瑞幸和茅台凭什么赢麻了？》，36氪，2023-09-05。