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(美)菲利普·科特勒(Philip Kotler) (西)费南多·德里亚斯迪贝斯

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本书言简意赅地揭示了一个浅显的道理——传统上多数公司采用的、分析式的营销创新方法无助于根本性的创新。要想创造可能深刻改变市场的新概念,水平营销是更好的方法,因为它所依赖的,正是有助于催生真正新思想的创造性技巧。
市场6.1万字