序章
首发经济：打开新时代消费密码

“穷则变，变则通，通则久。”

——《周易·系辞下》

在全球经济深刻调整的时代，变革已成为不可逆转的主题。传统增长模式因资源、环境与效率的瓶颈而逐渐失去光辉，全球经济正迎来以创新驱动和高质量发展为核心的转型新篇章。

在这一变革中，中国是适应者，更是塑造者。以“首发经济”为代表的创新模式持续涌现，展现出不同寻常的战略远见与发展动能。

“首发经济”是品牌、产品、技术和模式在特定市场首次亮相所激发的经济活力与社会影响。政策的引导与创新的氛围相辅相成，推动首发经济成为拉动内需、提振消费的重要支点。

这是中国应对全球经济转型的答案，更为未来经济发展开辟了新航路。千年智慧之光与现代实践之力珠联璧合，中国正在变革中铸造久远的未来。

全球经济转型中的中国定位

2024年初，当全球消费市场还在为新一年的走向悄然布局时，上海已然凭借一场奢华的时尚盛宴，毫无悬念地汇聚了全球目光。在上海爱马仕之家，一场新品首发活动正如火如荼地进行着。

来自世界各地的时尚爱好者、媒体记者将活动现场围得水泄不通。人们身着盛装，眼神中满是期待，空气中弥漫着兴奋与激动的气息。每一个人都迫不及待想先睹为快，感受爱马仕新品的独特魅力。

此次，爱马仕带着其2024春夏系列重磅登场。手袋、配饰、鞋履等新品琳琅满目，每一件都将爱马仕的精湛工艺与前沿设计展现得淋漓尽致。

这场活动的成功并非偶然。作为爱马仕全球重要市场之一，上海的四家门店中有三家销售业绩跻身全球TOP 10。爱马仕大中华区总裁曹伟明透露，过去十年间，爱马仕在中国的销售额增长了五倍。而未来十年，上海门店数量预计将从目前的四家扩展至十家，甚至更多。这样的市场前景，既展现了爱马仕对中国消费能力的信心，也验证了上海作为全球新品首发地的吸引力。

上海并非中国唯一一座走在首发经济前沿的城市，但其发展速度和深度无疑具有标杆意义。

2024年上半年，上海新增首店近770家，同比增长16.5%，平均每天开设2.8家首店。[1]截至2024年一季度，包括欧莱雅、苹果、古驰、星巴克等在内的450家国际品牌新店在上海亮相，新店数量同比增长55%。

这些亮眼的数据描绘了一幅繁荣的商业画卷，并揭示了首发经济背后的深层逻辑。

在全球经济增长乏力的大背景下，世界各主要经济体正经历一场深刻的结构性调整。传统的高速增长模式逐渐让位于以高质量发展为核心的经济转型。生产过剩、资源紧张、环境压力等全球性挑战让单纯追求速度的增长方式难以为继，而创新驱动、绿色发展与高效循环则成为新经济逻辑的关键词。

在这一大趋势下，中国凭借独特的战略定位和发展实践，成为全球经济转型的关键角色。作为世界第二大经济体，中国承担着拉动全球经济增长的重任，更在探索新发展模式上提供了丰富的经验。

中国2020年提出“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局，正是应对这一时代命题的具体体现。

其中，对于“首发经济”的强调尤其注重消费侧发力，目的在于提振国内消费市场。当前，首发经济已从最初的“首店经济”进化为涵盖新品首发、品牌首秀、区域首店、行业首牌、模式首测、技术首展、设计首创、艺术首演、服务首推、体验首试等全链条发展的综合性经济模式（见表0-1）。

首发经济承载着品牌和城市的经济利益，更成为消费变革、产业转型的重要催化剂。

对消费者而言，首发经济提供了新鲜感和参与感。

2024年夏天，一个苏州奶茶品牌在杭州开设首店，吸引了大批消费者驻足，最长排队时间甚至超过10个小时。这种对“首”的狂热既体现了消费者对新事物的期待，也展现了首发经济在激发消费活力方面的巨大潜力。

这种新鲜感不只局限于小众品牌。2024年11月，在第七届中国国际进口博览会上，400多项新产品、新技术和新服务首次亮相，成为展会的重要亮点。[2]其中，小米集团的首款新能源汽车SU7自发布以来，27分钟内订单突破5万辆[3]，充分体现了首发经济将消费者的好奇心转化为购买力的能力。

从企业角度来讲，首发经济的意义不仅在于推动销售额增长，更在于通过首发活动获得市场先发优势和品牌溢价。它为企业提供了一个试验场，帮助品牌快速验证新产品、新模式的市场接受度，以进一步优化产品和服务。

小米SU7的成功首发，既证明了企业跨界创新的可能性，也改变了新能源汽车市场的竞争格局，进一步凸显了首发经济在技术驱动和市场变革中的重要作用。

在产业升级方面，首发经济的推动也不可忽视。

安踏在上海武康路开设的“零碳使命店”，不仅是一家服装零售店，更融合了环保、互动、展览等多重功能。这家店里的每件商品都经过环保认证，成为可持续发展的范例。安踏集团专业运动品牌群CEO（首席执行官）徐阳直言，选择上海是因为这座城市的包容性和前瞻性能够容纳并引领这种创新业态。

这种商业逻辑既提升了品牌价值，也推动了整个行业向更高的质量、更绿色的方向发展。

从城市的维度看，首发经济既为企业创造了价值，也为城市带来了多重红利。近年来，首发经济已成为许多城市提升竞争力的重要抓手。

上海早在2018年就提出了“首店经济”概念，并逐步升级为“首发经济”。其先后推出一系列激励政策，包括为高能级首店提供高达100万元的一次性奖励，以及对具有国际影响力的首发活动的场地租赁、展台搭建等费用按实际投入的30%，给予最高100万元的补贴[4]。这样的真金白银支持，体现了上海以政策加码激发商业活力的决心。

在上海之外，北京、广州、杭州等地也积极对首发经济进行布局。2024年上半年，三座城市引入首店数量分别为：北京485家[5]，广州205家[6]，杭州110家[7]，同比增长18% ~ 87%不等。这些城市通过发展首发经济，逐步形成了差异化的竞争格局，既增强了城市商业活力，也拓展了经济发展新空间。

这些城市的具体实践证明：首发经济对城市形象的提升也意义重大。例如，杭州举办的香奈儿全球新品首秀，不仅为品牌提供了一个面向世界的舞台，也让杭州作为国际化时尚都市的形象得到进一步凸显。

首发经济的内涵与特征

首发经济是一种创新驱动的经济模式。通常来说，首发经济指的是企业通过发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，乃至开设首店等活动而形成的综合性经济现象。基本涵盖了企业从产品首次发布、首次展出到首店开设、首次设立研发中心，甚至企业总部落地的全过程（见图0-1）。

首发经济的主要特点表现为时尚、品质和新潮，既符合消费变革的趋势，也契合高质量发展的要求。首发经济是一种经济行为，更是一种能够反映区域商业活力、消费实力、创新能力和国际竞争力的重要经济形态。

一、“细节化创新”是首发经济内涵的首要体现

“细节化创新”既意味着在产品和服务层面的推陈出新，也包括在供应链、技术应用和市场运营上的细致优化。

近年来，苹果公司在全球范围内对其旗舰店的设计进行了创新性的探索，推出了全新的产品，融入了所在城市的文化特色，打造出独特的消费体验。

2017年，苹果公司在芝加哥河畔开设了一家全球首创的“屋顶飞船”设计零售店，其屋顶由碳纤维材料制成，既环保又富有未来感，完美契合该市的建筑风格和消费者审美。[8]这一创新既在物理层面引发关注，也通过独特的设计语言，提升了苹果品牌的文化内涵和消费者黏性。

二、“试点化试验”是首发经济的重要特征之一

通过小规模的试验性推出，企业可以验证新产品、新技术的市场接受度，降低试错成本，同时为大范围推广积累宝贵经验。

宜家家居近年来推出了“小型城市店”这一全新的零售模式，并选择巴黎作为试点城市。[9]这种小型城市店面积较传统宜家门店缩小一半，且位于市中心，主要销售家居饰品和厨房用品。

通过在巴黎的试点化试验，宜家成功吸引了更多城市消费者，并根据反馈进一步优化其产品线和服务方式。这种模式后来扩展至其他城市，推动了宜家的全球市场战略升级。

三、“标杆化引领”是首发经济引导消费趋势的重要方式

通过具有行业标志性的首发事件，企业能够吸引广泛的市场关注，并塑造新的行业标准。

特斯拉选择在2021年上海国际汽车工业展览会上首次展示其新款电动车型Model Y的白色内饰版本。[10]上海作为全球重要的汽车市场，吸引了来自世界各地的消费者和行业专家。

Model Y的首发活动不仅推动了中国电动车市场的繁荣，还通过Model Y先进的自动驾驶技术和环保理念，为全球汽车行业树立了创新标杆。

四、首发经济依赖从“早期采纳者”到“大众市场”的扩散路径

华为在2019年于慕尼黑发布了首款5G（第五代移动通信技术）智能手机Mate 30 Pro。[11]这一产品通过首发活动成功吸引了全球科技爱好者，成为市场热议的焦点。随后，消费者的接受度逐步提高，Mate 30 Pro的市场覆盖面迅速扩大，既巩固了华为在智能手机市场的地位，也加速了5G在全球的普及。

五、通过不断塑造全新消费场景来满足潜在需求

2019年，星巴克在中国开设了全球首家“咖啡奇幻乐园”体验店，坐落于上海的星巴克臻选烘焙工坊。[12]这家门店既提供咖啡饮品，还融合了AR（增强现实）技术，带给顾客一种沉浸式的咖啡制作体验。

这一场景化的创新，既满足了消费者对新奇体验的需求，也创造了更高的消费黏性。通过这种需求的创造和场景的构建，星巴克有效地实现了品牌溢价，并推动了咖啡文化的深入传播。

六、背后蕴含着深刻的多方合作逻辑

政府、企业和消费者在推动首发经济发展的过程中扮演了关键角色。以北京为例，北京市商务局在2024年出台了鼓励首发经济发展的专项政策[13]，为符合条件的国际品牌首店提供资金支持。这种政策支持吸引了多个国际品牌选择北京作为首发地。

2024年，借助政策扶持和媒体宣传，瑞典时尚品牌Acne Studios将北京三里屯的太古里门店升级为品牌的地标旗舰店。这栋品牌零售综合体共设置了两层，总占地436平方米，位于三里屯太古里南北广场连接处的繁华街角，成为这一瑞典时装品牌在全球的最大门店之一。[14]

七、对城市竞争力的提升具有重要意义

近年来，成都通过发展首发经济，成功吸引了众多国际品牌和文化活动入驻。如2025年1月，蒂芙尼在成都太古里的旗舰店经过翻新后成为中国最大的旗舰店，也是中国唯一的三层式店铺。[15]这一举措不仅增强了成都的商业吸引力，而且提升了其在国际时尚界的影响力。

与此同时，成都本土品牌也借助首发经济实现了崛起。例如，成都本土的“茶百道”品牌将进入欧洲市场的首店开设在西班牙，引起国际市场的热烈反响。

这种全球品牌与本地品牌之间的双向互动，既丰富了城市经济的多样性，也促进了区域经济的高质量发展。

可以说，首发经济以其丰富的内涵和深厚的理论基础，展现了对企业、消费者和城市发展的多重价值。从细节化创新到试点化试验，再到标杆化引领，首发经济通过实践和理论的结合，为中国经济转型提供了重要动力。

首发经济的价值与意义

首发经济的兴起既改变了传统的商业逻辑，也在消费者、企业、政府政策以及全球经济视野中展现出多重价值。

作为一种创新驱动的经济形态，首发经济通过释放多元主体的潜能，为经济高质量发展提供了强大动力。尤其是在以下四个层面，首发经济的意义与价值都得到充分体现。

一、消费者角度：首发经济精准把握了当代消费变革的核心需求

随着消费者收入水平的提高和生活方式的转变，个性化、多元化的需求已成为消费市场的主流趋势。首发经济通过推出全新的产品与服务，激发了消费者的兴趣与热情。例如，特斯拉Model Y新内饰在中国市场的首发活动，不仅吸引了大量关注，也满足了消费者对高性能新能源车的期待。

此外，首发经济还通过升级体验，带来全新的消费感知。以上海迪士尼乐园的“疯狂动物城”主题园区为例，这是其全球范围内的首次亮相，沉浸式的娱乐体验让消费者得以深度参与到电影情境中，获得前所未有的游玩感受。这种以创新和品质为核心的消费模式，既提高了消费者的满意度，也激发了他们的购买欲望和消费潜力。

二、企业角度：首发经济提供了一个获得市场先发优势的重要平台

企业通过首发活动可以快速抢占消费者心智，建立品牌认知。2022年，特步在第五届中国国际进口博览会上首发了其全新的环保运动鞋系列“360-ECO”。该系列运动鞋采用100%可回收材料制成，充分契合可持续发展的潮流。[16]通过这一首发活动，特步既强化了其品牌的绿色形象，又成功吸引了环保意识较强的年轻消费群体。

与此同时，首发经济还为企业提供了试错的机会。通过在特定市场或人群中进行试验，企业可以迅速获取反馈并优化其商业模式。宜家在上海推出的小型都市店正是通过多次试验和调整而成功落地，并为未来扩展提供了实践依据。这种以小规模试验获取大范围推广经验的策略，降低了企业的运营风险，使其创新收益得以最大化。

三、政策角度：首发经济成为地方政府和企业协同创新的重要试验场

地方政府通过政策支持和资源整合，为首发经济创造了良好的发展环境。北京市商务局推出了一系列鼓励开展首店首发活动的政策，包括资金补贴和税收优惠。这些政策措施既为企业提供了实实在在的支持，同时也激发了市场的活力。

更重要的是，首发经济的快速实践可以为地方政府积累经验，并将成功的案例推广至更大范围。成都在吸引国际品牌首发活动中积累了丰富经验，随后将这一模式应用到本地品牌的培育上，形成了“国际+本地”双驱动的首发经济格局。这种政策与市场的协同作用，既推动了首发经济的繁荣，也助力了双循环战略目标的实现。

四、全球角度：首发经济为提升中国在全球产业链和价值链中的地位提供了新机遇

在国际经济形势不确定性加剧的背景下，首发经济成为中国创新能力和消费市场潜力的重要体现。苹果公司选择在上海发布其最新款iPad（平板电脑），既是对中国市场的认可，也是对中国消费能力高度重视的体现。

同时，中国本土品牌也在全球范围内崭露头角。华为通过其在慕尼黑发布的Mate 30系列，向全球展示了中国科技企业的研发实力和市场竞争力。首发经济在这种双向互动中，既增强了中国企业在全球市场中的话语权，也提升了中国在国际产业链中的核心地位。

更重要的是，首发经济通过推动全球化与本土化的深度融合，为国际品牌和中国市场的合作提供了新的模式。一方面，国际品牌通过在中国市场的首发活动，能够更好地理解和适应中国消费者的偏好；另一方面，中国品牌通过参与全球首发活动，也能更有效地走向国际市场。李宁在巴黎时装周的首秀通过融入中国传统文化元素，成功引起了国际市场的关注，既打开了欧洲市场的大门，也为中国文化输出提供了新的载体。

首发经济的价值和意义，体现在其对消费者需求的精准满足、对企业创新的助推、对政策实践的促进以及对全球经济格局的影响。

在这一过程中，消费者通过首发经济获得了更丰富的选择和更优质的体验，企业通过首发活动实现了创新收益的最大化，政府通过政策引导推动了首发经济的繁荣发展，而中国作为全球产业链的重要参与者，通过首发经济实现了更高层次的价值创造。

未来，随着首发经济的不断发展，其在经济社会中的作用将进一步凸显，成为推动经济高质量发展的重要动力源泉。

首发经济的时代逻辑

首发经济的崛起既是消费市场变化的直接反映，更是中国经济进入高质量发展阶段的重要标志。

作为一种以创新驱动为核心的新型经济形态，首发经济体现了从供给端优化到需求端激活的全链条联动。其既以消费端的个性化、多样化需求为切入点，又通过政策引导、企业创新和市场试验，实现了理论与实践的深度融合。

首发经济是时代发展的产物，更是未来经济变革的重要方向。

当今时代，消费变革浪潮涌动，个性化、多元化需求快速增加。传统经济模式已无法满足新型消费需求，而首发经济通过创新驱动，为市场注入全新活力。

从产品的首次发布到新业态的创造，从新技术的引入到新模式的落地，首发经济在多个维度激发了市场潜力。以数字化消费为例，新技术的首次发布与商业模式的首创往往会引发消费行为的连锁反应，推动新需求的产生和新产业的壮大。

首发经济的发展既是消费市场的自发选择，也是政策引导和企业创新协同互促的结果。

政策层面，政府通过激励机制和专项支持为首发经济的发展铺平道路；企业层面，通过试点试验和创新实践，企业将首发活动转化为品牌影响力和市场竞争力。这种从消费端到供给端的循环，不仅优化了经济结构，还为中国在全球产业链中争取更高地位提供了重要机遇。

首发经济的内在逻辑与理论支撑，深刻体现在创新扩散理论、需求创造理论以及协同经济学等学术框架中。

从创新扩散的角度看，首发经济为创新产品和服务进入市场提供了典型路径，通过早期市场验证逐步扩展到大众市场；从需求创造的视角分析，首发经济通过塑造全新的消费场景和满足隐性需求，提升了价值链的上移效应；从协同经济学的实践出发，首发经济依赖于政策引导、企业主导和消费者参与的协同作用。这一理论框架，既解释了首发经济的成功机制，也为其未来发展提供了认知基础。

在实践层面，首发经济表现为一系列引领潮流的创新行为：新产品的全球首发、新业态的试点构建、新技术的首次应用，以及区域经济的协同发展。

如果说，山姆会员店在中国推出的新型会员服务通过数字化工具提升了消费体验，那么，盒马鲜生的生鲜配送模式则推动了新零售行业的变革。

本书叙事框架

首发经济以这些实践为支点，形成了理论探讨与实践验证相结合的新认知框架。

站在理论与实践的交会点，本书将全面阐释首发经济的形成机制与未来蓝图。

第一部分，阐述背景与理论。厘清首发经济兴起的历史脉络、核心逻辑并前瞻全球视野下的发展趋势。同时，从政策与市场的双重维度，解析其在当下经济格局中的时代意义。

第二部分，着眼战略与路径。剖析中央和地方政策如何通过支持首发经济实现行业协同与区域联动，探讨首发经济在双循环新发展格局中的重要作用，并进一步延展到标杆化与区域化的战略蓝图。

第三部分，深入解析实践与案例。通过丰富的行业样本和具体案例，探讨首发经济如何在市场中创造价值。重点关注首发产品的市场动力、新业态的变革创新，以及场景化构建的营销策略，以案例分析为主线揭示首发经济的真实面貌。

第四部分，聚焦融合与未来。通过探讨首发经济与其他新兴经济形态的互动与融合，例如银发经济、低空经济、平台经济等，勾画出首发经济在全球化与区域经济中的创新生态，并揭示其在技术升级和消费市场中的深远影响。

[1] 王蔚：《〈上海商业发展报告（2024）〉发布，市民热衷体验新消费场景》，《新民晚报》，2025-01-11，第3版。

[2] 樊宇：《七年进博的“变”与“不变”》，新华网，2024-11-07。

[3] AI小顾：《小米SU7震撼上市，27分钟预订量劲破5万台，产业链或受益！》，金融界，2024-03-29。

[4] 《市商务委等关于印发〈关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施〉的通知》，上海市人民政府门户，2024-05-17。

[5] 陈涵旸、赵紫羽、陈柱佐：《“首发经济”打造消费新增长点》，《经济参考报》，2024-12-23，第1-2版。

[6] 刘逸鹏：《广东先行一步挖掘增量“首发经济”展现澎湃活力》，《上海证券报》，2025-01-10，第04版。

[7] 《从产品首秀到商超首店 杭州何以成为首发经济热土？》，杭州市投资促进局门户，2024-10-23。

[8] 《坐落在芝加哥河畔的Apple Michigan Avenue将于明天盛大开业》，苹果中国大陆官网，2017-10-19。

[9] 《【城事】宜家将在巴黎市中心开第二家门店》，《旅法华人战报》，2020-08-18。

[10] 郭辰：《2021年上海车展：Model Y白色内饰亮相》，汽车之家，2021-04-20。

[11] 远洋：《华为Mate 30/Pro正式发布：麒麟990/徕卡电影四摄，799欧元起》，IT之家，2019-09-19。

[12] 《咖啡奇幻乐园入夜更精彩 旗舰版“Bar Mixato”特调酒吧携星巴克全球市场首发酒饮新品 炫目亮相星巴克臻选上海烘焙工坊》，星巴克中国官网，2019-10-23。

[13] 《北京市商务局关于发布2024年度鼓励发展商业品牌首店首发项目申报指南的通知》，北京市人民政府门户，2024-03-22。

[14] 《Acne Studios正式开设北京三里屯地标旗舰店》，TAIMAY，2024-06-12。

[15] 《Tiffany如何打造顶级“殿堂”？从落户成都的中国最大门店里找答案》，华丽志，2025-01-07。

[16] 《特步Mass Balance低碳环保概念跑鞋360-ECO全球首秀，可减碳81%》，福布斯官方账号，2022-11-08。