前言

PREFACE

当今社会已经进入电子商务高速发展的时代，网上消费群体对于网络购物的用户体验要求越来越高，可以选择的余地也越来越大，再加上传统企业批量进驻各大电商平台，迅速抢占消费者资源和市场份额，因此电商行业竞争越来越激烈。而电商的前端最重要的就是用视觉手段来展示商品，以完成店铺形象与品牌内涵的传达，吸引与转化流量，提升转化率。因此，电商视觉设计的重要性不言而喻。

据科学分析论证表明：人的五感对人的思维判断影响最大的就是视觉，占比达83%，剩下的17%分别包括听觉、触觉和嗅觉等。在电商平台中，销售商品都是通过视觉让消费者接收商品信息的，消费者摸不着商品，更不能试用，只能通过视觉来判断商品的好坏，决定买还是不买，所以视觉对消费者的影响的重要性占比几乎为100%。电商企业要想在诸多电商平台中脱颖而出，吸引消费者的关注并形成购买力，就必须要在电商平台的视觉设计上花心思、下工夫。

在电商视觉设计上，我们应当秉承“视觉是手段，营销是目的”的宗旨，一定要从营销的角度，利用视觉的手段进行装修设计，在传达明确信息的基础上让图片看起来更加美观；再加上创意的元素，让图片更有视觉冲击力，增强消费者的记忆深度，最终达到成功营销的目的。本书采用理论与案例相结合的方式，详细介绍了PC端电商网店与移动端电商网店的视觉设计思路和具体的实现方法。

本书主要特色如下。

案例主导、学以致用：本书收集了涵盖店招设计、店标设计、首页设计、详情页设计、促销设计、用户体验设计等所有对电商视觉设计学习有帮助的上百个正面与反面设计案例，并给出了深入而详细的案例分析，全面地告诉读者如何从营销角度来看待这些设计，它们会给营销带来什么样的影响，可以在什么情况下借鉴这些设计手法等，非常实用。

重在实操、资源丰富：本书注重设计知识和案例制作技巧的归纳总结，在知识点和实操案例的讲解过程中穿插了软件操作和关键提示等，使读者可以更好地对所学知识进行归纳吸收。同时，本书还提供了配套的PPT、教案、微课视频、案例素材等立体化的学习资源。扫描二维码可下载相关配套资源。

全彩印刷、品相精美：为了让读者更直观地观察视觉设计效果，本书采用全彩印刷，版式精美，让读者在赏心悦目的阅读体验中快速掌握电商视觉设计的各种技能。

本书内容新颖，图文并茂，不仅适合网店/微店店主、电商美工设计人员等电商从业者学习参考，也可作为应用型本科院校及高等职业院校相关专业及电子商务技能培训的学习教材。

本书由童海君、蔡颖编著。在策划与编写过程中，得到了浙江横店影视职业学院、义乌工商职业技术学院、宁波城市职业技术学院、台州职业技术学院、潍坊电子商务公共服务平台、台州道有道网络科技有限公司、义乌亚润企业管理咨询有限公司等院校、企业教师（张思思、姚广灿、徐峰、张作为、张帆、聂军委、徐军健、叶鑫豪等）的大力支持和帮助，在此向他们深表谢意。尽管编者在编写过程中力求准确、完善，但书中难免有疏漏与不足之处，恳请广大读者批评指正。

编者

2018年1月